O que minha trajetória pode te ensinar sobre enfrentar desafios?
As melhores ideias surgem em conversas de bar? Nem sempre!
A ideia de começar a escrever artigos veio num papo descontraído em uma confeitaria, entre goles de suco de laranja e fatias de um bolo delicioso de chocolate. Conversa vai, conversa vem, decidimos dar um start nesse desafio peculiar para as três… uma Publicitária (eu), uma Engenheira Agrônoma e uma Profissional de Letras que, pasmem, trabalhamos juntas no time de marketing de uma startup do agro.
E é aí, nesse ponto, que quero tocar!
Você que é da área da comunicação faz ideia da multidisciplinaridade que nosso campo de atuação abrange?
Não? Então te acomoda bem que vou te contar minha trajetória… Prometo ser bem rápida e não me exceder nos detalhes!
Desde cedo eu já sabia que queria trabalhar com comunicação. Quem me conhece pessoalmente sabe que sou bastante comunicativa e que amo falar, contar histórias e conhecer pessoas. Me fascina a ideia de fazer novas conexões todos os dias, com gente diferente, que tem bagagens diversas e relatos de vida especiais. Você também se empolga com isso?
Para completar, sempre fui movida a desafios! Até hoje é isso que mais me atrai na vida profissional. Por isso, com apenas 17 anos e mesmo tendo estudado todo o ensino fundamental no Uruguai, optei por sair da Fronteira da Paz, cidade divisa entre Brasil e Uruguai, para ir morar sozinha em Santa Maria/RS e cursar Comunicação Social com habilitação em Publicidade e Propaganda.
O desafio foi grande, tive alguns percalços no caminho, mas me graduei com 21 anos super realizada com a minha escolha profissional. Tinha descoberto como unir o gosto por tudo que envolve conhecer pessoas com um dia a dia sem rotinas padronizadas. Afinal, nesta área, todos os dias o trabalho é único e motivador!
A partir de 2004, quando iniciei nessa jornada, passei por diferentes lugares. Primeiro trabalhei em agências de publicidade convencionais, logo comecei a trabalhar com liderança de equipes em agências digitais e também criei uma produtora audiovisual com meu irmão Cineasta. No meio do caminho, surgiu a oportunidade de voltar para o Uruguai e assumir o cargo de gerente de marketing de um shopping center, até que, no início de 2019, tive uma proposta para mudar completamente o ramo e coordenar o departamento de marketing de uma startup do agronegócio (DigiFarmz Smart Agriculture) em Porto Alegre/RS. Um desafio ímpar na minha carreira, pois precisei aprender sobre o ecossistema de startups e sobre um mundo novo para mim, o agro.
Parece loucura? Pois é, muitos diriam que sim e não topariam enfrentar isso. Mas lembra que comentei que sou movida a desafios? Então, hoje estamos em 2022 e, há praticamente 4 anos, eu continuo aprendendo, crescendo e me reinventando para encaixar estratégias de marketing nesse novo formato de agricultura digital que estamos vivenciando.
Aliás, você sabia que apenas 1% das empresas envolvidas com o setor investem em marketing digital? Está vendo o tamanho do desafio? E já parou pra pensar no tamanho da oportunidade que temos aqui?
Uma pesquisa da ABMR&A (Associação Brasileira de Marketing & Agronegócio), realizada em 2018, mostrou que 40% dos empresários rurais e produtores agrícolas acessam a internet e 64% deles se conectam através de smartphones.
O agronegócio é uma cadeia produtiva que está em constante expansão e, não à toa, cada vez mais produtores no mundo inteiro estão aderindo aos meios digitais — seja para trabalhar, se comunicar, comprar e até mesmo se relacionar.
Hoje já estamos vivendo a agricultura 4.0 e falamos em agricultura 5.0, uma nova revolução no agro que promete trazer avanços tecnológicos com métodos, processos e demandas de produção agrícola muito mais eficientes e que irão gerar ganhos de produtividade, sustentabilidade e disponibilidade de alimentos no campo. Tudo isso unindo Inteligência Artificial (AI), Big Data, Machine Learning, robótica, tecnologia de ponta e digitalização de processos para ter uma análise mais apurada dos dados e tomadas de decisão mais precisas.
E se até o mundo agro está mudando, se modernizando e evoluindo cada vez mais, o que esperar de um profissional que está entrando ou que já está há alguns anos transitando em uma área que abrange tantos espaços como é a comunicação?
Precisamos estar abertos e atentos a novas oportunidades e desafios!
É necessário sair da nossa zona de conforto, das áreas em que somos especialistas, para assumir os riscos e explorar novos espaços de atuação.
Isso é o que busco constantemente. E juro pra você: nunca tinha passado pela minha cabeça a mais remota ideia de trabalhar algum dia em atividades relacionadas ao agronegócio. Foi e é desafiador, mas é fantástico descobrir que é possível me reinventar diariamente na profissão!
Criar, desenvolver e colocar em prática estratégias de marketing para marcar presença, tanto no offline quanto no digital, atrair potenciais clientes e gerar novos negócios não é tarefa fácil para quem trabalha com esse setor. É preciso entender qual a dor deles e criar um relacionamento verdadeiro, lembrando que a maioria ainda não está habituada ao ambiente online e pouco utiliza as redes sociais. Mas isso é o mais instigante no marketing!
As inúmeras possibilidades de ir além e não apenas vender um produto ou serviço, mas sim identificar oportunidades e oferecer soluções para conquistar novos clientes e fidelizar os atuais.
Agora me diz, sinceramente, isso faz sentido pra você?
Se sim, deixa eu te contar um pouquinho mais desse cenário agro e de sua expressiva importância para a economia do país.
Nas últimas décadas, o agronegócio se tornou a mola propulsora da economia brasileira, sendo um dos segmentos econômicos mais dinâmicos e de maior evolução. Tanto que, segundo o Cepea (Centro de Estudos Avançados em Economia Aplicada) da Esalq/USP, atualmente, é o setor responsável por cerca de 30% do PIB, 52% das exportações e por gerar 1/3 dos empregos no Brasil.
Além disso, o nosso país possui 22% das terras agricultáveis do planeta!
O Brasil ainda se destaca mundialmente na produção e exportação de commodities agropecuárias e tem um grande potencial para se posicionar como uma agricultura inovadora e sustentável.
E onde nós, profissionais que trabalhamos com marketing, entramos nisso?
Atualmente, quem mais investe e melhor utiliza estratégias de marketing são as startups e multinacionais, porém, o marketing no agro precisa ser melhor explorado para maximizar os resultados. Existe um oceano de possibilidades!
Mas isso é um papo para o próximo artigo. Que tal?
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