O estudo global #HereToBeHeard, conduzido pela Mars, inspirou 10 319 mulheres em 88 países a fazerem um apelo a uma mudança transformadora e tornar a nossa sociedade mais inclusiva para as mulheres. A Mars contou com a colaboração da equipa de cientistas da Oxford Future of Marketing Initiative (FOMI), da Universidade de Oxford, e de especialistas externos para analisar as respostas das mulheres. A equipa de Oxford identificou 28 tópicos, que foram agrupados qualitativamente nos oito temas mais mencionados pelas mulheres:
- Fim à discriminação sistémica e aos estereótipos de género (80%);
- Igualdade de oportunidades de carreira (79%);
- Mais poder de decisão (65%);
- Apoio enquanto mães (30%);
- Maior equilíbrio entre o trabalho e a vida pessoal (26%);
- Aprendizagem de igualdade de género (24%);
- Bem-estar mental e físico (19%);
- Fim ao assédio sexual e à violência (15%).
Mais de 70% das mulheres consideram que os homens desempenham um papel crítico na construção de um mundo mais inclusivo, seja como aliados para a criação de soluções ou como responsáveis pelos entraves que colocam para a igualdade de género.
O novo relatório conta com uma análise da Oxford Future of Marketing Initiative (FOMI), da Universidade de Oxford, e oferece recomendações práticas para quebrar com as barreiras que impedem as mulheres de atingirem o seu potencial máximo. “Na Mars, reconhecemos que uma empresa global como a nossa tem também a responsabilidade de contribuir para um mundo mais igualitário e inclusivo. Por isso, estamos fortemente comprometidos em lançar iniciativas como esta, através das quais pretendemos inspirar e incentivar outras empresas, entidades, governos e a sociedade em geral, a tomarem medidas concretas para a promoção de igualdade de género, de modo a que todas as mulheres do mundo se sintam mais valorizadas, respeitadas e com igual acesso de oportunidades”, afirma Neus Matutes, diretora de Comunicação da Mars Iberia.
No seguimento deste estudo, a empresa irá desenhar e implementar novas políticas e acções concretas para a plataforma da Mars Full Potential, lançada em 2020. Desde esse ano, a Mars tem realizado diversas iniciativas para oferecer oportunidades às mulheres nos seus locais de trabalho, no seio das suas comunidades, e no mercado. A empresa confirmou a igualdade salarial entre homens e mulheres na sua equipa global de cerca de 133 mil associados, dos quais metade são mulheres. Entre um conjunto de outros objetivos para a Inclusão & Diversidade, traçou o objetivo de atingir um equilíbrio de género na liderança de equipas tendo no primeiro ano registado um aumento de 43% para 50%.
